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lunes, 1 marzo, 2021

Casi el 70% de la prensa francesa se lee online

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La tecnología digital sigue ganando terreno en el papel. Un estudio publicado el jueves 21 de enero por Alliance of Press and Media Personalities (ACPM) encontró que el 68% de los titulares en prensa se leen en una computadora, teléfono inteligente o tableta. En particular, el teléfono móvil es el operador más popular, representando el 45% de las lecturas, seguido de una computadora (14%) y una tableta (9%).

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El formato en papel representa el 32% de las lecturas, detallado por este nuevo estudio OneNext realizado del 1 de octubre de 2019 al 30 de septiembre de 2020 para medios impresos y septiembre para audiencias digitales.

Mayor consumo de prensa

En términos de todas las audiencias de los medios, 50,9 millones de personas leen al menos un titular cada mes, o el 96,4% de la población francesa. De este número, 43,7 millones, o casi el 83% de los franceses, leen al menos un título de periódico digitalmente al mes.

Los entusiastas de los medios de comunicación que utilizan teléfonos inteligentes son especialmente populares entre las mujeres jóvenes de 15 a 34 años (91,5%) y entre las categorías sociales más ricas (83,8%).

Todos los lectores incrementaron su consumo de marcas de prensa en un 3% respecto al estudio anterior publicado el pasado mes de noviembre. Esto beneficia a ocho de cada diez «familias de prensa», especialmente los titulares de los periódicos «Moda femenina, belleza» y «Automovilismo masculino», enfatiza ACPM. Para la organización, esto demuestra que «por tanto, la prensa juega todo su papel en la búsqueda de puntos de referencia para los franceses».

Nueve títulos con más de 20 millones de lectores

La lista de marcas que reciben la mayor audiencia ha cambiado poco con respecto a la ola publicada en noviembre.

Encontramos los mismos nueve titulares que superan los 20 millones de lectores (Regional Press Group PQR66, Le Figaro, Télé Loisirs, Regional Weekly Press Group PHR, Le Parisien / Today in France, Ouest-France, Le Monde, 20 minutos y actual mujer).

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OneNext es una nueva herramienta de medición de audiencia para todos los medios (impresos, sitios web, aplicaciones, contenido de redes sociales e incluso podcasts) para la prensa en Francia. Se basa en un grupo central de 28.000 encuestados y fue lanzado en junio de 2020 por ACPM, Kantar y Médiamétrie.

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