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martes, 20 abril, 2021

En el Reino Unido, un país donde todos (o casi) quieren ser influencers.

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“¡Hola a todos y bienvenidos a mi canal! Hoy estoy organizando una promoción patrocinada por Harumika con un set de kits de moda. ¡Así que estad atentos para descubrir cómo hacer tus propios modelos! En un mes, el video de Patience, de 9 años, fue visto más de 40.000 veces en el canal de YouTube de su madre. El inicio, que ella considera lento, ya que varios cientos de miles de personas han visto a otros.

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Expresiones faciales exageradas, una sonrisa de oreja a oreja … Con sus 19.500 seguidores en Instagram, la niña no brilla de forma natural, pero sin embargo se ha convertido en un vínculo entre marcas y familias. Algunas, como la marca de muñecas DesignaFriend, cuyo canal oficial de YouTube tiene la mitad de los suscriptores de Patience, la nombraron «embajadora». Y funciona: las ventas son mejores cuando la niña comenta sobre los atuendos de la muñeca y cobra vida en sus manos. Por tanto, la paciencia se ha convertido en un factor de influencia importante.

Agentes para influencers

Eleanor Allingham es empleada de Clementine Communications, Londres. Es pionera en el sector y ahora ocupa una posición muy envidiada como agente influyente. Sin embargo, según ella, hace unos años este sector no le decía nada a nadie. En 2017, se graduó del Departamento de Marketing de la Universidad de Newcastle y escribió una disertación sobre el escepticismo general sobre un tema poco prometedor en ese momento: la influencia de los influencers en diferentes generaciones de consumidores. “Entonces la gente no entendió de qué estaba hablando. Me preguntaron si eran blogueros ”, sonríe.

Las cosas han cambiado hoy y el sector ha crecido de forma espectacular. Muchas escuelas de marketing ofrecen cursos para influencers. Los estudiantes se amontonan en las puertas, soñando con aprender a mover los hilos para que algún día puedan convertirse en una estrella web.

Por ejemplo, el Instituto Internacional para el Emprendimiento y el Desarrollo Personal en Manchester se enorgullece de presentar a sus estudiantes “personas influyentes internacionales y especialistas en marketing de vanguardia (que) comparten sus consejos que no encontrará en ningún otro lugar. Ve a otra parte. » Gran parte de la formación se centra en Instagram, la estructura subyacente de las acciones de estos influencers.

De «influencer» a «embajador»

Pero en este mundo todo pasa muy rápido. Y la palabra «persona influyente» pronto puede quedar relegada al olvido. “Ahora quieren ser llamados ‘embajadores’ porque quieren crear una relación especial con una determinada marca y representarla a largo plazo”, dice Clemence de Crécy, directora de Clementine Communications.

Esto no impide que Patience tome fotos y videos para muchas marcas, sin dejar de ser una figura clave en el mercado de juegos para niños del Reino Unido.

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