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miércoles, 21 abril, 2021

Auge de la transmisión de video: fuerte crecimiento en televisores conectados, más servicios de suscripción

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2020 vio un aumento significativo en el consumo de video con respecto al año anterior, especialmente durante las dos fases de bloqueo. Tras un examen más detenido, resulta que, en primer lugar, cuando se usa video digital (a través de un teléfono inteligente, una PC y una tableta), el tiempo que se pasa frente al monitor ha aumentado significativamente. La tendencia se confirma en los primeros meses de 2021: en enero, el tiempo medio por persona se registró un + 52% respecto al año anterior para el vídeo digital frente al + 11% para la TV tradicional.

Este es uno de los resultados de un estudio realizado por Sensemakersrealizado mediante la integración de datos de Auditel, Audience Analytics de Camscore y un estudio especial realizado entre «usuarios activos» de video en línea. Entre estos últimos, resulta que quienes consumen video digital al menos 2/3 veces a la semana en el 80% de los casos suelen ver contenido que ofrece el llamado SVOD – video de suscripción, como Netflix o Amazon Prime Video, mientras es el 64% del número de usuarios habituales de AVOD – vídeo publicitario bajo demanda (según el modelo de YouTube).

Las tendencias también se confirman con la medición digital de Auditel: comparando la segunda mitad de 2020 con la cifra de 2019, resulta que el número total de vistas aumentó en un 63% y el tiempo correspondiente dedicado a la visualización aumentó en un 136%.

Que y como te ves
Principalmente ven películas y series en streaming (más del 50%), seguidas de diversos materiales deportivos y de entretenimiento. En cuanto a los servicios SVOD, el 39% de las opciones se orientan por las sugerencias y recomendaciones de las propias plataformas, y el 32% se orientan por la promoción publicitaria de los denominados Hero Titles. Por el contrario, el deseo de ver el programa es el principal impulsor (36%) en la búsqueda de contenidos ofrecidos por AVOD.

Al ver contenido de video en tiempo real, la importancia de los televisores conectados, que utilizan el 78% de los usuarios activos, aumenta significativamente. Dado que sigue creciendo en el grupo de edad de 35 a 44 años, con niños que conviven, altos niveles de ingresos y educación y residentes en grandes núcleos urbanos, otro elemento que identificó el estudio es que la televisión conectada se ve en conjunto: en el 70% de los casos con otra persona, en el 32% con dos o más personas.

Gracias a dos bloqueos, la propensión a suscribirse ha aumentado y el factor de coste es el principal criterio de selección. Pero mientras que la propensión a gastar por mes aumentó de 23,7 a 27,2 euros por mes, el número máximo de suscripciones a las que puede suscribirse se mantuvo sin cambios en 2,3. Cuando se considera que casi el 60% de los usuarios activos apoyarían la colocación de anuncios para reducir los costos de suscripción, esta es una gran oportunidad para los televisores conectados con su capacidad para ofrecer anuncios más perfilados y más atractivos a su público objetivo.

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