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El tercer camino de Apple hacia la privacidad: buenas reglas publicitarias

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Google te cerró la puerta rastreadores de tercerosy quiere hacerlo solo. Empresas del sector publicitario ellos no encajan y estoy en guerra como dijo en esta entrevista de prensa exclusiva Ilaria Sampori es responsable de Italia y España en Quantcast. Pero, ¿existe una tercera vía entre el lejano oeste de los rastreadores que monetizan a los usuarios en nombre de una Internet «gratuita» y los fuertes exclusivos de Google, Facebook y Amazon? Según Apple, sí, se trata de la confianza y el empoderamiento del usuario. Es decir, en la capacidad de los usuarios de elegir qué hacer, de vez en cuando, con la máxima transparencia y claridad. Steve Jobs lo dijo en 2010 y desde entonces Apple lo ha recordado constantemente: “Creo que gente inteligente y que algunos quieren compartir más datos que otros. Así que pregunte. Pregúntale todo el tiempo. Hasta que te digan que pares porque están cansados ​​de que te pidan… Dígale a la gente exactamente lo que hará con sus datos «.

La compañía se está preparando para lanzar una nueva versión de iOS y iPadOS, los sistemas operativos para iPhone y iPad que utilizan cientos de millones de personas que introducir una serie de innovaciones, incluido el bloqueo de rastreadores… Excepto que, a diferencia de lo que hace Google, este es un cierre sensato. que abre la puerta a una publicidad calibrada y moderada, siempre bajo el control de los usuarios… En la práctica, esto mueve la barra de la correa hacia aquellos que usan el dispositivo en lugar de aquellos que quieren monetizar a sus usuarios. Y la falta de un conflicto de intereses ciertamente ayuda en esto, ya que el volumen de negocios de Apple, a diferencia de Facebook, Google y principalmente de Amazon y Microsoft, no depende de la publicidad. La compañía no solo lo considera poco ético, sino que tampoco tiene interés en monetizar a los usuarios.

Qué son Novedades de iOS 14.5 en materia de privacidad? Hay un bloqueo automático de todo el rastreo realizado por la aplicación en dirección lateral y hacia adelante, con un cuadro de diálogo que le permite habilitarlo si lo desea (pero luego puede cambiar de opinión y deshabilitar la función). En la práctica, las aplicaciones deberán obtener el consentimiento del usuario antes de rastrear sus datos en aplicaciones y sitios web de terceros.

Luego, Apple realizó una serie de cambios en la relación entre usuarios, desarrolladores de aplicaciones y anunciantes. De hecho, estos últimos tienen un interés legítimo en comprender si sus aplicaciones están instaladas, si sus campañas son visibles y si son efectivas. Aquí Apple media esto SKAdNetwork permite a los anunciantes saber cuántas veces se ha instalado una aplicación después de mostrar sus anuncios y con Medir los clics privados que le permite medir la efectividad de los anuncios que llevan al usuario al sitio web, minimizando la recopilación de datos a través del procesamiento en el dispositivo.

Apple también ha actualizado la parte de su sitio web donde se recopila la información de privacidad, cómo la empresa administra estas funciones, estrategia, como etiquetas de privacidad, que contienen información resumida para cada aplicación, qué datos se recopilan y con qué fines. Esta función se deja a la discreción de las empresas, pero Apple aclara que está realizando controles puntuales cada vez más extensos. para que no haya astucia ordinaria que no lo dicen, pero luego recopilan y venden datos de usuarios. Finalmente, hay una actualización y una traducción al italiano en pdf (descargar desde aquí) que dice «Un día en la vida de sus datos». Poco se habla de este tipo de documentos, que suelen ser folletos promocionales o formas de respeto al medio ambiente. Pero Apple nos enseñó que esto es una empresa. piensa diferente en temas fundamentales como la privacidad, así como el medio ambiente, la diversidad y la igualdad de oportunidades. En este caso, un PDF sobre la vida de nuestros datos es un documento que se puede utilizar en las escuelas para estudiar cómo funciona la publicidad online, qué riesgos conlleva, cuáles son los límites reales de lo que puede y no puede hacer.

El documento relata el día de un padre y su hija, entre un paseo por el parque, usar una tableta y ver la televisión por la noche. Explicación de lo que está sucediendo: “Al final, varias empresas alrededor del mundo con las que John nunca interactuó actualizaron sus perfiles con información sobre él y su hija. Estas empresas saben dónde viven estos dos y qué parquean. A menudo lo son, y también saben qué sitios de noticias leen, qué productos buscaron, qué anuncios vieron, cuáles son sus hábitos de compra y las tiendas que visitaron. Estos datos fueron recopilados y rastreados por varias aplicaciones que John y su hija usaron a lo largo del día, así como de otras fuentes. Y todo esto sin que John supiera cuántos datos se estaban recopilando, sin un control completo sobre su intercambio y sin dar o negar el consentimiento a sabiendas.… Y mientras John y Emma usan la aplicación en su televisor inteligente para buscar una película para ver por la noche, el ciclo de seguimiento, intercambio, subastas y retargeting continúa sin cesar «. Difícilmente se puede encontrar un documento de este tipo en el sitio web de una de las empresas que compiten con Apple. Este es el tercer camino de Apple hacia la privacidad.

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