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martes, 20 abril, 2021

Gucci está lanzando la zapatilla por 12,99 €, pero la oferta especial es solo virtual.

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12,99 € por un par de zapatillas Gucci: un error o una falsificación. Al menos hasta ayer, porque en unos días realmente puedes conseguirlos y gastar tan poco. Todo es legal y está en orden, solo ve a la aplicación de la casa florentina y ve al Gucci Sneaker Garage donde puedes elegir entre varios modelos y personalizarlos en infinitas combinaciones de colores, patrones y diseños. Puedes probarlos virtualmente, gracias a la realidad aumentada: solo coloca los zapatos en el marco (o incluso descalzo, lo probamos, funciona), y la pantalla del teléfono te mostrará cómo sería usarlos en realidad. El efecto es realista y convincente, pero ya hemos visto un montón de aplicaciones de realidad aumentada para ropa y muebles, aunque Gucci es una de las mejores.

La forma más barata de «poseer» un par de zapatos Gucci es comprándolos en realidad aumentada, así son.

Bits y vectores

El diseñador Alessandro Michele ha hecho más: ha desarrollado un modelo completamente virtual, hecho no de cuero y caucho, sino de piezas y vectores. Llamadas Gucci Virtual 25, no pasan desapercibidas: bastante gruesas, combinan colores de resaltado (verde fosforescente, rosa caramelo y azul cielo) y son perfectas para las piernas del robot Futurama.

Virtual 25 solo se puede usar en realidad aumentada y virtual, incluso si entonces, durante el bloqueo, la diferencia con la realidad física tiende a reducirse fatalmente. De hecho, muchos no usan zapatos durante meses, con raras excepciones en episodios fuera de casa, por lo que un par de zapatillas virtuales tiene sentido: se pueden mostrar a los amigos como si fueran reales sin siquiera intentar amarrarlas para aquellos que son. Es una pena que solo aquellos que usan VR Chat, un juego en línea multijugador masivo, o Roblox, una plataforma de juegos que alcanzó los $ 38 mil millones después de su salida a bolsa el 10 de marzo, los vean.

Moda digital
El zapato es el «primer zapato digital» de Gucci, pero la marca no es ajena a las compras dentro de la aplicación. La casa de modas ya vende juegos de arcade en forma de avatares de Pokémon GO con ropa de Gucci x North Face que se ha vinculado a las tiendas. Luego experimentó con la integración con el mundo digital en una colección inspirada en los Sims, disponible tanto en tiendas reales como en tiendas de videojuegos populares, lo que sugiere que aún podría llamarse una plataforma que replica la vida cotidiana en bits, hasta el más mínimo detalle y las interacciones más pequeñas.

Las zapatillas se desarrollaron en colaboración con la startup de moda bielorrusa Wanna. El CEO Sergei Arkhangelsky dijo a Business of Fashion que «en cinco o diez años, una parte relativamente grande de los ingresos de las marcas de moda provendrá de productos digitales». E inevitablemente será un mercado en el que los más jóvenes serán los protagonistas, las mismas personas que compran máscaras de Fortnite en la actualidad: por lo que es mejor capitalizar de inmediato la popularidad de la marca entre los grupos de edad más jóvenes.

Verdad y mentira
El movimiento de Gucci agrega otro elemento al discurso cada vez más complejo de la propiedad digital, pero también encaja en el ámbito de la singularidad y la reproducibilidad en el mundo de los ritmos. A diferencia del trabajo de Beeple, las zapatillas no se compran con NFT, ni son un modelo único: de hecho, como las virtuales, todavía están disponibles en un sinfín de copias. Hoy en día, la tecnología para hacerlos es compleja, y muy pocos podrán copiarlos para vender zapatos Gucci virtuales falsos en Internet, pero ¿qué sucede cuando también aparecen falsificaciones en el mundo virtual?

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